背景

习近平总书记曾经说：“推动中华文明创造性转化和创新性发展，要激活其生命力，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都‘活起来’。”

零陵夜宴开幕式启动仪式

永州市国家历史文化名城，文化是永州最靓的名片。为不断提升国家历史文化名城软实力，永州深刻领会习总书记重要讲话精神，在创建国家公共文化服务体系示范区的过程中，致力于将丰厚的文化底蕴活化转化为公共文化服务的阵地、活动和平台。

以国家历史文化名城的核心区零陵古城为依托，以零陵千年历史文脉为主线，以柳宗元十年“永州司马”期间留下的文化、思想、故事为要素，以开展夜演、夜文、夜跑、夜市、夜舞、夜秀、夜书、夜诵、夜食、夜影等系列活动为基点，积极打造“零陵夜宴”文旅品牌，夜经济开始登上历史舞台。

做法

1.组织强力保障

成立夜间经济发展领导小组，扎实推进零陵古城九井十八巷提质改造、“一千零一夜”地标建设、彩色地摊帐篷夜经济区开设、零陵古城—湖南科技学院彩色电动车开通、夜游愚溪等多项建设项目，为零陵夜宴活动的成功举办奠定了坚实的基础，为夜经济的持续发光发热提供了有力支撑。

柳小妹评选决赛颁奖仪式

2.精准谋划抓活动

推出了网红文化IP柳小妹、新闻发布会、零陵夜宴开幕式、荧光夜跑、露天电影秀、首届天下永商精品巡回展暨永州市直播带货节、湖南省第五届文化（群艺）馆（站）业务技能竞赛、第三届阳光娱乐节“草根歌手”大赛、“第三届美食节”暨民间美食烹饪大赛、“永州八记”专题美术书法作品展及零陵“怀素杯”广场书法大赛等夜色主题活动，让夜色灵动充满文化的气息。

零陵古城国庆民俗文化节

成效

夜文化搞活了永州的夜经济。以“千年古城·零陵夜宴”为主题的“第二届历史文化名城（永州）文旅活动周暨柳宗元文化旅游节·零陵夜宴”在永州零陵东山景区广场绚丽开幕以来，各项活动精彩纷呈，“万步有约夜游零陵”跑亮古零陵、十位柳小妹成为永州乃至湘南片区旅游的网红超级IP符号、首届天下永商精品巡回展暨永州市直播带货吸引商家60家，引导线上＋线下销售42875单，销售总额约617万元，线下线上累计观看体验人数约41.5万人次。

“零陵夜宴”迅速成为国庆网红打卡点，境内外游客慕名前来。中秋国庆期间，接待游客61.63万人次，实现旅游收入42945万元。与2019年国庆假期同较，2020年游客量增长了12.11%，旅游收入同比增长18.26%。活动总曝光量近 6000万次，湖南日报头版头条发布文章《零陵夜间经济绚丽多姿》，获省委常委、宣传部部长张宏森点赞，湖南日报“湘伴”公众号推出的观察稿《“零陵夜宴”何以醉了万千游客？》被新华网转载。“夜零陵”已成为永州旅游经济新的引爆点、增长点。