背景

永州同时拥有深厚的历史文化、丰富的旅游资源。如何实现“诗与远方”的融合，永州市一直在探索。2018年以来，永州市以创建国家公共文化服务示范区和国家全域旅游示范市为抓手，牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，大力实施“公共文化进景区”工程，以文化提升景区内涵，促进旅游升温，拓展旅游发展空间；以旅游提升公共文化效能，补强文化服务能力，优化文化队伍素质，带动文创产业和文化事业发展。文化旅游实现深度融合，催生双赢、共赢、多赢效果。

做法

1.文化元素建设进景区。充分挖掘各景区文旅资源，根据景区资源特色，有针对性地注入本地文化元素，打造独具地方特色的文旅融合产品。在零陵古城建设上，擦亮国家历史文化名城这个金字招牌，在“古”字上做文章，强化文化遗产保护开发，以古色古香的艺术风格，体现深厚的文化底蕴、悠久的历史风韵。在九嶷山景区建设上，以创建5A级景区为抓手，做好“舜帝”和“绿色”两篇文章，充分挖掘以舜文化为核心的特色内涵、以南岭风光为衬托的生态底色，集中连片打造寻根祭祖、休闲度假复合型旅游胜地。

2.公共文化设施进景区。在全市46个3A以上旅游景区建图书室、电子阅览室、文化驿站等公共文化服务设施，配备文化一体机、电子书借阅机、电视机等数字设备。在江永女书生态博物馆新建上江圩综合文化站，建立文化馆、图书馆分馆。景区分馆的免费开放数据、活动开展等情况在总馆展示，实现了文化旅游资源共建共享。

祁阳图书进浯溪碑林景区

3.公共文体活动进景区。在景区内定期开展公共文体展示展演活动，提升景区文化活动氛围。集中开展文艺、非遗、送图书进景区活动1104场。先后举办全国第四届草书展、全省第五届文化馆站技能大比武、历史文化名城（永州）文旅活动月暨柳宗元文化旅游节、“零陵夜宴”和“柳小妹”大赛、全省公祭舜帝大典、国际周敦颐理学文化节、“薪火传承·中国健康跑”、第十届环中国国际公路自行车赛国际体育赛事等有影响的国家级省级赛事，吸引大量境内外游客。

“走进东安”舜皇山景区文艺汇演

4.非物质文化遗产进景区。发展东安武术、江永女书文化、祁阳祁剧、祁阳小调、舜帝祭典、江华瑶族长鼓舞盘王大歌、道州龙船、黄阳司纸扎故事、零陵渔鼓、摩崖石刻拓片等非物质文化遗产并融入旅游景区，提供非遗文化活态展示、非遗文化研学等体验性文化旅游产品，打造具有浓郁地方特色、深厚文化底蕴的特色旅游吸引物，为到访旅游者提供文化大餐。江华水口爱情小镇“瑶都水街”、桐冲口千年瑶寨、江永勾蓝瑶寨，都因此成为今年国庆中秋双节期间的网红。

文化志愿者在零陵古城景区

5.文化志愿提升景区服务。推进文化志愿者深入旅游景区开展服务，规范管理人员服装服饰、礼节礼仪、待客之道等。积极融入地域特色文化内涵，打造具有景区特色文化的旅游景区服务模式，塑造旅游景区服务和管理文化品牌与形象。每年开展文化志愿服务进景区200次以上，服务60万旅游人次。

成效

公共文化进景区，改变了文化与旅游两张皮的现象，走上了喜结良缘的道路，旅中有文，文中有旅，使得景区景点内涵变丰，气质变雅，颜值更高，活力彰显，动力强劲，魅力陡增，吸引游客留住游客的能力直线上升，很好地促进了游客在景区的消费，旅游收入就像文旅联姻后生下的贵子，多了，甚至超了，真是一大喜事。

永州市文化旅游融合发展势头强劲,取得了很好的发展效果,有效带动了全市旅游经济的发展水平，同时也推动了公共文化服务效能的提升。目前，永州市拥有2个省级旅游强县、3个特色旅游名镇、13个特色旅游名村， 4A级景区8家、3A级旅游景区38家，星级乡村旅游区点166处，其中四星级以上乡村旅游区点97处。

截止10月底，永州市共接待国内外游客6329.89万人次，同比增长11.27%，实现旅游综合收入542.03亿元，同比增长约11.84%；全市文化创意及相关产业增加值突破104.3亿元，同比增长5.17%，各项关建指标都进入全省前三水平。旅游从业人员18.2万人次，带动相关产值126.9亿元,文旅融合的特色旅游点成为永州市经济转型发展的重要一极，文旅产业链已然成为龙头“链”。